C’est le plus célèbre des directeurs de la communication, le plus influent selon le prestigieux classement du magazine Forbes. Après une carrière dans de grands groupes, Frédéric Fougerat se lance dans l’entrepreneuriat, avec deux agences de communication : Tenkan Paris et Cogiteurs.
« Tenkan » signifie pivoter en japonais. Dans la vie comme en communication, il faut anticiper et réagir avec rapidité, agilité et précision. C’est tout le défi ! L’entreprise doit donc établir une stratégie, une organisation et un pilotage de sa communication. « Ce n’est pas un gros mot, et ce n’est pas à confier à n’importe qui. Donner son avis n’est pas une compétence ! » déclare Frédéric Fougerat, qui précise qu’il faut toujours se poser la question du « pourquoi » : pourquoi faudrait-il communiquer et pour quelle cible ?
DU PETIT ENTREPRENEUR AU GRAND PDG
Contrairement aux idées reçues, la communication n’est pas réservée aux grands groupes. Les entreprises de petite taille doivent être conscientes de l’enjeu surtout en cas de problème majeur. Par exemple : si des locaux brûlent, suis-je capable de contacter mes clients ou mes fournisseurs ? Il s’agit là de la crise à gérer, et ensuite il faut s’occuper de la communication de cette crise : il en va de la réputation et de l’image durable de l’entreprise. Frédéric Fougerat se voit comme un tiers de
confiance, et même de complicité avec le dirigeant.
Annonceur : Tenkan.paris
[En partenariat avec Parlons Business]
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